Place Branding

Place Branding: Städte und Regionen zur Marke machen und davon profitieren

Place Branding verwandelt deinen Standort in eine starke Marke – und davon kannst du als lokales Unternehmen direkt profitieren. Wenn deine Stadt oder Region eine klare Identität hat, wird auch dein Geschäft attraktiver. Denk nur an Betriebe in beliebten Tourismusregionen oder hippen Stadtvierteln. Sie nutzen die positive Ausstrahlung ihres Standorts für ihr eigenes Marketing. Place Branding ist mehr als nur Stadtmarketing – es schafft eine emotionale Verbindung zwischen Menschen und Orten.

Definition

Place Branding bedeutet, dass Städte, Regionen oder Länder sich wie Unternehmen eine eigene Markenidentität aufbauen.

Hintergrund & Entwicklung

Place Branding hat sich aus dem klassischen Stadtmarketing entwickelt. Früher ging es hauptsächlich darum, Touristen anzulocken. Heute verstehen Städte und Regionen, dass sie im globalen Wettbewerb stehen – um Einwohner, Unternehmen und Talente.

Die Digitalisierung hat alles verändert. Menschen informieren sich online über Orte, bevor sie hinziehen oder ein Geschäft eröffnen. Soziale Medien verbreiten das Image einer Stadt in Sekunden weltweit. Für dich bedeutet das: Die Marke deines Standorts beeinflusst direkt, wie Kunden dein Unternehmen wahrnehmen.

Erfolgreiche Beispiele wie "I ❤ NY" oder "Be Berlin" zeigen, wie kraftvoll Place Branding sein kann. Diese Kampagnen haben nicht nur das Image der Städte geprägt, sondern auch den lokalen Unternehmen geholfen. Heute setzen auch kleinere Städte und Regionen auf professionelles Place Branding – eine Chance, die du nutzen solltest.

Vorteile

Anwendungsbeispiele

Der Bäcker und die Genussregion
Thomas betreibt eine Bäckerei in einer Region, die sich als "Genussregion" positioniert hat. Er nutzt das regionale Logo auf seinen Brötchentüten und bewirbt seine Backwaren als "echte Genussregion-Spezialitäten". Bei Food-Festivals der Stadt ist er immer dabei. Sein Umsatz ist um 20% gestiegen, seit er aktiv mit der Ortsmarke arbeitet.

Die Boutique im Kreativquartier
Sabines Modeladen liegt in einem Viertel, das die Stadt zum "Kreativquartier" entwickelt hat. Sie organisiert Fashion-Events gemeinsam mit anderen Kreativen und profitiert von den Kunst-Touren, die regelmäßig durchs Viertel führen. Die Ortsmarke "Kreativquartier" passt perfekt zu ihrem individuellen Sortiment.

Der Handwerker in der Smart City
Elektriker Martin hat erkannt, dass seine Stadt sich als "Smart City" positioniert. Er spezialisiert sich auf Smart-Home-Installationen und wirbt damit, dass er zur digitalen Zukunft der Stadt beiträgt. Die Stadtverwaltung empfiehlt ihn sogar bei Modernisierungsprojekten.

Tipps zur Umsetzung

1. Informiere dich über deine Ortsmarke
Finde heraus, wie sich deine Stadt oder Region positioniert. Schau auf die Website der Stadtverwaltung oder des Tourismusverbands. Oft gibt es Leitfäden oder sogar Logos, die du kostenlos nutzen darfst. Das dauert nur eine Stunde und kostet nichts.

2. Baue die Ortsmarke in deine Kommunikation ein
Erwähne auf deiner Website und in sozialen Medien, wo du ansässig bist. Nutze lokale Hashtags und verlinke dich mit anderen Unternehmen aus der Region. Ein einfacher Satz wie "Stolz, Teil der Fahrradstadt zu sein" kann schon viel bewirken.

3. Vernetze dich mit anderen lokalen Akteuren
Nimm an Treffen der Wirtschaftsförderung oder des Gewerbevereins teil. Dort erfährst du von gemeinsamen Aktionen und kannst eigene Ideen einbringen. Viele Städte suchen engagierte Unternehmer für ihre Place-Branding-Aktivitäten.

4. Erzähle lokale Geschichten
Verbinde dein Unternehmen mit der Geschichte und Kultur deines Ortes. Ein Café kann die Stadtgeschichte auf der Speisekarte erzählen, ein Handwerker traditionelle Techniken der Region betonen. Kunden lieben authentische, lokale Geschichten.

5. Nutze Events und Aktionen der Stadt
Beteilige dich an Stadtfesten, Kulturnächten oder Aktionstagen. Oft kannst du kostenlos mitmachen und erreichst viele neue Kunden. Plane deine eigenen Aktionen passend zum Stadtmarketing-Kalender.

Fazit

Place Branding ist mehr als eine Marketingstrategie für Städte – es ist deine Chance, vom positiven Image deines Standorts zu profitieren. Als lokales Unternehmen bist du ein wichtiger Teil der Ortsmarke. Du prägst sie mit und kannst ihre Strahlkraft für dein eigenes Marketing nutzen.

Die gute Nachricht: Du musst kein großes Budget haben, um mitzumachen. Schon kleine Schritte wie die Nutzung lokaler Hashtags oder die Teilnahme an Stadtevents bringen dich weiter. Je mehr du dich mit deinem Standort verbindest, desto stärker wird auch deine eigene Marke.

Fang heute an: Informiere dich über die Marke deiner Stadt und überlege, wie du sie in dein Business einbauen kannst. Deine Kunden werden die lokale Verbundenheit schätzen – und dein Unternehmen wird davon profitieren.