Internet-PR

Was ist Internet-PR? Definition und Vorteile für dein Unternehmen

Internet-PR ist der digitale Zweig klassischer Öffentlichkeitsarbeit und heute unverzichtbar für jedes Unternehmen. Anders als früher brauchst du heute keinen großen Namen oder ein riesiges Budget, um positive Aufmerksamkeit zu erzeugen. Mit der richtigen Strategie kannst du online deine Zielgruppe erreichen, Vertrauen aufbauen und deinen Bekanntheitsgrad steigern – auch als kleines Unternehmen. Erfahre hier, wie Internet-PR funktioniert und wie du sie für deinen Geschäftserfolg nutzen kannst.

Definition

Internet-PR (auch Online-PR oder digitale PR genannt) umfasst alle Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit, die du über digitale Kanäle durchführst.

Hintergrund & Entwicklung

Internet-PR hat sich parallel zur Entwicklung des Internets selbst entfaltet. In den frühen Tagen des Web ging es hauptsächlich darum, Pressemitteilungen auch digital zu verbreiten – eine simple Übertragung klassischer PR-Methoden ins Digitale.

Mit dem Aufkommen von Blogs Anfang der 2000er Jahre änderte sich die Dynamik grundlegend. Plötzlich konnten Unternehmen jeder Größe eigene Inhalte veröffentlichen, ohne den Umweg über Journalisten zu nehmen. Die Kontrolle über die Botschaft lag nun direkt bei dir als Unternehmer.

Der wirkliche Durchbruch kam mit dem Aufstieg sozialer Medien ab 2006. Facebook, Twitter und später Instagram revolutionierten die Unternehmenskommunikation vollständig. Die Kommunikation wurde:
- Direkter und unmittelbarer
- Dialogorientierter statt einseitig
- Persönlicher und authentischer

Heute ist Internet-PR nicht mehr wegzudenken. Die Corona-Pandemie hat diesen Trend noch verstärkt, da persönliche Kontakte eingeschränkt waren und digitale Kommunikation noch wichtiger wurde. Für kleine Unternehmen bedeutet das: Du kannst heute mit smarten Strategien und relevanten Inhalten eine Sichtbarkeit erreichen, die früher nur großen Konzernen mit üppigen PR-Budgets möglich war.

Vorteile

Anwendungsbeispiele

Der Handwerksbetrieb als lokaler Experte
Ein kleiner Elektrobetrieb veröffentlicht regelmäßig kurze Erklärvideos auf YouTube und Instagram zu Themen wie "Stromsparen im Alltag" oder "Diese Elektroarbeiten darfst du selbst erledigen". Die Videos werden auf der eigenen Website eingebunden und über den Newsletter verteilt. Bei lokalen Fragen rund um Elektrik wird der Betrieb inzwischen regelmäßig von regionalen Online-Medien als Experte zitiert. Die Folge: höhere Bekanntheit, mehr Anfragen und eine deutliche Steigerung der Neukunden – ohne einen Euro für klassische Werbung auszugeben.

Die Bäckerei und ihr Engagement gegen Lebensmittelverschwendung
Eine kleine Bäckerei startete eine Initiative gegen Lebensmittelverschwendung. Sie kommunizierte transparent auf Social Media, welche Maßnahmen sie ergreift, um Überschüsse zu vermeiden und wie sie nicht verkaufte Backwaren an soziale Einrichtungen spendet. Die Geschichte wurde von lokalen Online-Medien aufgegriffen und verbreitete sich in regionalen Facebook-Gruppen. Die Bäckerei wurde in einem Podcast zum Thema Nachhaltigkeit interviewt und erhielt einen lokalen Umweltpreis. Das Ergebnis: gesteigertes Kundenvertrauen, mehr Stammkunden und eine klare Positionierung gegenüber großen Bäckereiketten.

Die Yogalehrerin und ihr kostenloser Podcast
Eine selbstständige Yogalehrerin startete einen Podcast mit kurzen geführten Meditationen und einfachen Yogaübungen für den Alltag. Sie teilte jede Episode auf Instagram und ermutigte ihre Schüler, den Podcast weiterzuempfehlen. Nach drei Monaten erreichte sie damit nicht nur ihre Bestandskunden, sondern auch viele Neukunden, die durch den Podcast auf sie aufmerksam wurden. Eine lokale Online-Zeitung berichtete über das Angebot und ein Gesundheitsportal nahm sie in eine Liste mit "Top-Yoga-Podcasts für Einsteiger" auf. Die kostenlose Content-Strategie führte zu einer Auslastung ihrer Kurse von fast 100%.

Tipps zur Umsetzung

1. Beginne mit einer Themen-Sammlung
Nimm dir einen Nachmittag Zeit und erstelle eine Liste mit Themen, zu denen du als Unternehmer wirklich etwas zu sagen hast. Was sind die häufigsten Fragen deiner Kunden? Worin liegst du Expertise? Welche Probleme löst du für deine Kunden? Aus dieser Liste kannst du später leicht Blogbeiträge, Social-Media-Posts oder Pressemitteilungen entwickeln. Wichtig: Die Themen sollten einen echten Mehrwert für deine Zielgruppe bieten, nicht nur Eigenwerbung sein.

2. Erstelle einen einfachen Content-Kalender
Du brauchst keinen komplizierten Redaktionsplan. Eine einfache Excel-Tabelle oder ein Trello-Board genügt, um deine Internet-PR-Aktivitäten zu planen. Trage ein, welche Inhalte du wann auf welchem Kanal veröffentlichen willst. Plane realistisch – lieber kontinuierlich einen Beitrag pro Woche als ambitioniert täglich und dann nach zwei Wochen aufgeben. Berücksichtige saisonale Themen und Branchenevents, um relevante Inhalte zur richtigen Zeit zu teilen.

3. Baue Beziehungen zu Online-Journalisten auf
Recherchiere, welche Journalisten und Blogger über Themen deiner Branche schreiben. Folge ihnen auf Social Media, kommentiere ihre Artikel und biete dich als Experte für Statements an. Anders als bei klassischen Medien ist der Kontakt zu Online-Journalisten oft direkter und unkomplizierter. Ein persönlicher, hilfreicher Kommentar unter einem Artikel kann mehr bewirken als eine formelle Pressemitteilung.

4. Nutze kostenlose PR-Tools
Es gibt zahlreiche kostenlose oder günstige Tools, die dir die Internet-PR erleichtern. XING und LinkedIn eignen sich hervorragend für B2B-Kommunikation. Mit Canva erstellst du professionell aussehende Grafiken. Über Google Alerts erfährst du, wenn dein Unternehmen online erwähnt wird. Und mit dem kostenlosen Presseverteiler "PR-Gateway Free" kannst du sogar kostenlos Pressemitteilungen verbreiten.

5. Reagiere schnell auf Online-Erwähnungen
Richte Benachrichtigungen ein, um sofort zu erfahren, wenn jemand über dein Unternehmen spricht – sei es in Bewertungen, sozialen Medien oder auf Nachrichtenseiten. Reagiere zeitnah, besonders auf Kritik. Eine schnelle, lösungsorientierte Antwort kann einen potenziellen Imageschaden in eine positive Chance verwandeln. Diese Reaktionsfähigkeit ist ein wesentlicher Vorteil der Internet-PR gegenüber traditionellen Kanälen.

Fazit

Internet-PR ist heute kein Nice-to-have mehr, sondern ein Must-have – auch und gerade für kleine Unternehmen. Die gute Nachricht: Du brauchst weder ein großes Budget noch ein ganzes Marketing-Team, um erfolgreich zu sein. Mit authentischen Inhalten, regelmäßiger Präsenz und gezielter Ansprache deiner Zielgruppe kannst du eine Sichtbarkeit erreichen, die früher nur großen Unternehmen vorbehalten war.

Fang klein an, bleib dran und sei geduldig. Internet-PR ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Die besten Ergebnisse erzielst du mit Kontinuität und Authentizität. Nutze die vorgestellten Tipps, um deine ersten Schritte zu machen, und passe deine Strategie basierend auf den Daten und Reaktionen an, die du erhältst.

In einer zunehmend digitalen Welt ist Internet-PR deine Chance, die Geschichte deines Unternehmens selbst zu erzählen und direkte Beziehungen zu deinen Kunden aufzubauen. Diese Verbindung ist unbezahlbar und wird langfristig zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil für dein Unternehmen.