Erstpreisauktion
Was ist eine Erstpreisauktion? Definition und Vorteile
Eine Erstpreisauktion begegnet dir täglich im Online-Marketing – auch wenn du es vielleicht nicht weißt. Wenn du Werbeanzeigen bei Facebook, LinkedIn oder anderen Plattformen schaltest, nimmst du automatisch an solchen Auktionen teil. Das Prinzip ist denkbar einfach: Du bietest einen bestimmten Betrag und zahlst genau diesen, wenn du gewinnst. Kein Kleingedrucktes, keine versteckten Kosten.
Definition
Eine Erstpreisauktion ist ein Auktionsverfahren, bei dem der Höchstbietende genau den Preis zahlt, den er geboten hat.
Hintergrund & Entwicklung
Lange Zeit dominierte die Zweitpreisauktion die digitale Werbewelt. Google Ads machte sie populär. Doch seit 2019 vollzieht sich ein Wandel. Immer mehr Plattformen setzen auf die Erstpreisauktion.
Der Grund? Transparenz und Fairness. Werbetreibende wollten genau wissen, wofür sie bezahlen. Die Erstpreisauktion liefert diese Klarheit. Heute nutzen große Werbenetzwerke wie Google Ad Manager oder Amazon DSP dieses Modell.
Für dich bedeutet das: Die Spielregeln sind einfacher geworden. Du musst dich nicht mehr fragen, ob dein Gebot optimal ist. Du bietest, was dir ein Klick oder eine Impression wert ist – fertig.
Vorteile
- - Transparente Kosten: Du weißt immer genau, was du zahlst. Keine versteckten Gebühren, keine komplizierten Formeln. Das macht deine Marketingplanung berechenbar.
- Einfache Budgetkontrolle: Dein Maximalgebot ist deine Obergrenze. Du kannst nie mehr ausgeben, als du bereit bist zu zahlen. Perfekt für kleine Budgets.
- Faire Wettbewerbsbedingungen: Alle spielen nach denselben Regeln. Große Unternehmen haben keinen systematischen Vorteil. Deine clevere Strategie zählt mehr als die Größe deines Geldbeutels.
- Schnellere Lernkurve: Du siehst sofort, ob dein Gebot konkurrenzfähig ist. Keine Auktion gewonnen? Dann war dein Gebot zu niedrig. So einfach ist das.
Anwendungsbeispiele
- Lokales Restaurant bewirbt Mittagstisch
Ein italienisches Restaurant bietet 1,50 Euro pro Klick für lokale Facebook-Werbung. Das Budget: 30 Euro täglich. Das Ergebnis: 20 neue Gäste pro Woche. Der Inhaber weiß genau, dass jeder Klick maximal 1,50 Euro kostet – ideal für seine Kalkulation.
- Online-Boutique schaltet Google Shopping Anzeigen
Eine kleine Modeboutique setzt 0,80 Euro pro Klick für ihre Sommerkollektion. Bei 100 Klicks täglich sind das maximal 80 Euro. Die Inhaberin kann sicher planen und ihr Budget je nach Erfolg anpassen.
- Beraterin gewinnt Kunden über LinkedIn
Eine Unternehmensberaterin bietet 3 Euro pro Klick für ihre Zielgruppe "Geschäftsführer im Mittelstand". Ihr Monatsbudget von 500 Euro reicht für etwa 165 Klicks. Jeder fünfte Klick führt zu einer Anfrage.
Tipps zur Umsetzung
1. Starte mit dem empfohlenen Gebot
Die meisten Werbeplattformen zeigen dir Gebotsempfehlungen. Nutze diese als Startpunkt. Du kannst immer noch anpassen, aber so hast du eine realistische Basis.
2. Setze dir ein festes Tagesbudget
Lege fest, wie viel du maximal pro Tag ausgeben willst. Bei 50 Euro Tagesbudget und 2 Euro pro Klick bekommst du maximal 25 Klicks. So behältst du die Kontrolle.
3. Teste verschiedene Gebotshöhen
Probiere eine Woche lang 1,50 Euro, dann 2 Euro, dann 2,50 Euro. Notiere dir die Ergebnisse. So findest du dein optimales Gebot.
4. Beobachte deine Konkurrenz
Wenn deine Anzeigen plötzlich seltener ausgespielt werden, haben andere vielleicht ihre Gebote erhöht. Zeit für eine Anpassung!
5. Nutze Gebotsanpassungen clever
Biete mehr für besonders wertvolle Zielgruppen. Ein Klick von einem Bestandskunden ist dir 3 Euro wert, ein Neukunde 5 Euro? Dann stelle das so ein.
Fazit
Die Erstpreisauktion macht dein Online-Marketing transparent und planbar. Du zahlst, was du bietest – nicht mehr, nicht weniger. Das gibt dir die Kontrolle über dein Werbebudget zurück.
Fang einfach an. Setze ein kleines Budget, wähle ein realistisches Gebot und sammle Erfahrungen. Mit jedem Tag lernst du dazu und optimierst deine Strategie. Die Erstpreisauktion ist kein Hexenwerk – sie ist dein verlässlicher Partner für erfolgreiches Online-Marketing.