Brand Mapping

Was ist Brand Mapping? Definition und Vorteile

Brand Mapping hilft dir dabei, deine Marke und die deiner Konkurrenten auf einer visuellen Karte darzustellen. Du siehst sofort, wo du stehst und wo noch Potenzial liegt. Gerade für kleine Unternehmen ist das Gold wert – du verschaffst dir einen klaren Überblick, ohne viel Zeit oder Geld zu investieren. Mit diesem einfachen Tool triffst du bessere strategische Entscheidungen.

Definition

Brand Mapping ist eine visuelle Methode, mit der du deine Marke und deine Wettbewerber auf einer zweidimensionalen Karte positionierst.

Hintergrund & Entwicklung

Brand Mapping entstand in den 1960er Jahren als Tool für große Konzerne. Heute ist es für jeden zugänglich – und gerade für kleine Unternehmen wertvoll. In Zeiten von Social Media und Online-Bewertungen ist deine Positionierung wichtiger denn je. Kunden vergleichen schneller und haben mehr Auswahl. Mit Brand Mapping behältst du den Überblick und findest deine Nische.

Vorteile

Anwendungsbeispiele

Der Dorfbäcker findet seine Nische
Thomas betreibt eine kleine Bäckerei. Seine Brand Map zeigt: Alle Konkurrenten kämpfen um "günstig und standard". Er positioniert sich neu als "premium und handwerklich". Jetzt backt er Sauerteigbrote und Bio-Gebäck – und kann höhere Preise verlangen. Seine Kunden schätzen die Qualität.

Die Schreinerei wird digital
Maria's Schreinerei war einer von vielen traditionellen Betrieben. Ihre Brand Map offenbarte eine Lücke: "modern und schnell". Sie führte Online-Beratung und 3D-Planung ein. Heute bekommt sie Aufträge aus der ganzen Region.

Der Online-Shop spezialisiert sich
Jan verkaufte alles Mögliche in seinem Shop. Die Brand Map zeigte: Er war überall und nirgends. Er fokussierte sich auf nachhaltige Sportkleidung und wurde in dieser Nische erfolgreich.

Tipps zur Umsetzung

1. Wähle die richtigen Achsen
Frag deine Kunden, was ihnen wichtig ist. Preis? Service? Geschwindigkeit? Nachhaltigkeit? Nimm die zwei wichtigsten Kriterien als Achsen. Tipp: "Preis" und eine Qualitätseigenschaft funktionieren fast immer.

2. Starte einfach mit Papier
Zeichne ein Kreuz auf ein DIN A4-Blatt. Beschrifte die Achsen. Platziere dich und 3-5 Konkurrenten. Fertig ist deine erste Brand Map! Später kannst du sie digital verschönern.

3. Beziehe dein Team ein
Mach die Brand Map gemeinsam mit deinen Mitarbeitern. Jeder sieht etwas anderes. Diese verschiedenen Perspektiven machen deine Map besser und alle ziehen nachher an einem Strang.

4. Aktualisiere regelmäßig
Märkte verändern sich. Check deine Brand Map alle 6 Monate. Haben sich Konkurrenten bewegt? Gibt es neue Player? Passt deine Position noch?

5. Nutze die Lücken mutig
Siehst du einen leeren Bereich? Prüfe, ob dort wirklich Bedarf besteht. Manchmal ist eine Lücke leer, weil dort keine Kunden sind. Aber oft ist es deine Chance!

Fazit

Brand Mapping ist dein visueller Kompass im Wettbewerb. Du siehst klar, wo du stehst und wohin du gehen kannst. Das Beste: Du kannst heute noch starten. Nimm dir eine Stunde Zeit, schnapp dir Papier und Stift und erstelle deine erste Brand Map.

Du wirst überrascht sein, welche Erkenntnisse du gewinnst. Vielleicht entdeckst du deine große Chance – den Bereich, den noch niemand besetzt hat. Oder du findest heraus, warum manche Dinge nicht so laufen, wie du es dir wünschst.

Brand Mapping macht Strategie einfach. Und genau das brauchst du als kleines Unternehmen: klare Orientierung ohne komplizierte Theorien. Also leg los – deine Marke wird es dir danken!