Bing Ads
Was ist Bing Ads? Definition und Vorteile für dein Marketing
Bing Ads (heute Microsoft Advertising) ist die Werbeplattform von Microsoft für bezahlte Suchanzeigen. Du kannst damit deine Produkte oder Dienstleistungen in den Suchergebnissen von Bing, Yahoo und anderen Partner-Websites bewerben. Für kleine Unternehmen bietet Bing Ads eine oft unterschätzte Chance: weniger Wettbewerb und häufig günstigere Klickpreise als bei Google. So erreichst du neue Zielgruppen, die du sonst vielleicht verpasst hättest.
Definition
Bing Ads ist die Werbeplattform von Microsoft für bezahlte Suchanzeigen.
Hintergrund & Entwicklung
Microsoft startete Bing Ads 2006 als "Microsoft adCenter". Nach mehreren Umbenennungen heißt die Plattform heute "Microsoft Advertising". Während Google den Suchmaschinenmarkt dominiert, hat Bing einen stabilen Marktanteil von etwa 10-15% in Deutschland.
Was bedeutet das für dich? Millionen von Menschen nutzen täglich Bing – oft ohne es zu merken. Windows-Computer haben Bing als Standard-Suchmaschine, und auch Sprachassistenten wie Cortana oder Alexa greifen darauf zu. Diese Nutzer erreichst du mit Google Ads nicht. Gleichzeitig ist der Wettbewerb bei Bing oft geringer, was zu niedrigeren Klickpreisen führt.
Vorteile
- - Günstigere Klickpreise: Die Kosten pro Klick liegen bei Bing oft 20-30% unter denen von Google Ads.
- Weniger Wettbewerb: Viele Mitbewerber konzentrieren sich nur auf Google.
- Kaufkräftige Zielgruppe: Bing-Nutzer sind im Durchschnitt älter und haben ein höheres Einkommen.
- Einfacher Import aus Google Ads: Du kannst deine Kampagnen mit wenigen Klicks zu Bing importieren.
- Transparente Kontrolle: Du behältst immer den Überblick über deine Ausgaben.
Anwendungsbeispiele
Der lokale Handwerksbetrieb:
Ein Elektriker aus München nutzt Bing Ads, um Kunden im Umkreis von 20 km zu erreichen. Er schaltet Anzeigen für "Elektriker Notdienst München" und zahlt nur 0,80€ pro Klick – bei Google wären es 2,50€. Mit einem Tagesbudget von 20€ gewinnt er durchschnittlich zwei neue Kunden pro Woche.
Der Online-Shop für Hobbyartikel:
Eine kleine Modelleisenbahn-Händlerin importiert ihre erfolgreichen Google-Kampagnen zu Bing. Die Klickpreise sind 40% günstiger, und sie entdeckt eine neue Kundengruppe: Sammler über 50, die gezielt nach seltenen Modellen suchen. Ihr Umsatz steigt um 15%, bei gleichbleibendem Werbebudget.
Die Steuerberaterin:
Eine Steuerberaterin schaltet Anzeigen nur während der Bürozeiten und nur für Nutzer aus ihrer Stadt. Sie verwendet Anzeigenerweiterungen, um ihre Telefonnummer und Öffnungszeiten direkt in der Anzeige zu zeigen. Resultat: Mehr qualifizierte Anrufe, weniger Streuverluste.
Tipps zur Umsetzung
1. Starte klein und teste: Beginne mit einem Tagesbudget von 10-20€ und einer überschaubaren Keyword-Liste. Wähle 5-10 Keywords, die genau zu deinem Angebot passen. So sammelst du erste Erfahrungen ohne großes Risiko.
2. Nutze den Import aus Google Ads: Falls du bereits Google Ads nutzt: Importiere deine beste Kampagne zu Bing. Das dauert nur wenige Minuten. Passe danach die Gebote nach unten an – bei Bing brauchst du meist weniger zu bieten.
3. Aktiviere Anzeigenerweiterungen: Füge deinen Anzeigen kostenlos zusätzliche Informationen hinzu: Telefonnummer, Adresse, zusätzliche Links. Das macht deine Anzeigen größer und auffälliger – ohne Mehrkosten.
4. Plane deine Anzeigenzeiten: Schalte Anzeigen nur dann, wenn du erreichbar bist. Ein Restaurant muss nachts um 3 Uhr keine Werbung schalten. Diese Einstellung findest du unter "Anzeigenplanung" in deinem Konto.
5. Beobachte und optimiere wöchentlich: Nimm dir jeden Montag 15 Minuten Zeit: Welche Keywords funktionieren? Welche nicht? Pausiere schlechte Keywords und erhöhe das Budget für gute. Kleine Anpassungen bringen große Wirkung.
Fazit
Bing Ads bietet dir eine echte Chance, neue Kunden zu gewinnen – oft günstiger und mit weniger Konkurrenz als bei Google. Die Plattform ist nicht kompliziert, besonders wenn du den Import-Assistenten nutzt oder klein startest.
Ja, Bing hat weniger Reichweite als Google. Aber genau das kann dein Vorteil sein: Weniger Wettbewerb bedeutet günstigere Preise und bessere Positionen. Die Nutzer, die du erreichst, sind oft kaufkräftig und noch nicht von Mitbewerbern umworben.
Probier es aus! Mit einem kleinen Budget von 10€ am Tag kannst du erste Erfahrungen sammeln. Du wirst überrascht sein, wie viele potenzielle Kunden du bisher übersehen hast. Bing Ads ist kein Hexenwerk – es ist einfach eine weitere Möglichkeit, dein Geschäft wachsen zu lassen.